kok体育官方下载:58同城:“本地生活信息第一入口”网络营销案例

发布日期:2022-08-13 03:10:26 | 来源:kok体育app下载 作者:kok官方下载地址

  作为一家专注于本地生活信息的互联网公司,58同城今年在网站推广上开拓思路,大胆创新,取得了巨大的成就。通过全方位多渠道的网络推广,不但大大提高了58同城的品牌影响力,更为网站带来了实实在在的相关人群和访问量的飙升。

  2010年本地生活信息领域战火纷争,狼烟四起。业内各家都在积极发力。为了迅速拉开和竞争对手的差距,58同城需要迅速扩大自身在网民中的影响力,积极打造本地生活信息第一入口的形象。同时,作为一家务实高效的互联网公司,58同城还十分重视网络营销的效果。他们希望通过网络推广获取的都是相关的人群,并且要保证这些流量的后续转化能力。

  58同城根据这些要求,结合自身网站的特点,在进行网络推广的时候,不但覆盖了众多的网络媒体,还尝试了多种不同形式的创意,都取得了很好的广告效果。媒体覆盖上,实现了从网盟到搜索的全方位覆盖。尤其是在网盟上,覆盖了众多类型的网站,包括房产,招聘,教育,二手物品,生活服务,娱乐等众多类型。在优化的过程中,从中选出转化效果好的网站加大投放。上网终端覆盖上,实现了从电脑到手机的全方位覆盖。在创意选择上,58投放了Flash,图片,文字等多种方式。这种全方位,多创意的广告投放方式,配合积极的效果优化,最终取得了极好的营销结果,完全实现了预期的广告投放目的。

  该创意主要突出58同城的品牌形象,在向用户传达58同城快乐生活的品牌理念的同时,也很清晰的告诉用户58同城提供的产品和服务。这样对于新用户来说能够起到教育和普及的作用,同时也能够强化老用户对于58同城品牌形象的印象。

  该创意着眼于以实际产品和信息吸引用户。通过展示有吸引力的相关产品信息,既可以吸引老用户,也能够激发新用户的访问和转化欲望。实际投放时,这种创意在内容联盟上的点击率可以高达2%,很好的达到了吸引相关用户的目的。

  3,品牌影响力。预期58品牌影响力能够得到一倍的提升。通过Google Insight for Search工具,我们看到广告投放后品牌影响力有了2-2.5倍的提升,也超出了初始的预期。

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