kok体育官方下载:用技术的手段制定整合营销规划

发布日期:2022-08-13 01:18:51 | 来源:kok体育app下载 作者:kok官方下载地址

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  发布时间:2022-04-17 14:52 所属栏目:[搜索优化]来源:互联网

  广告发展至今,可以说是天花乱坠,乱象丛生!从传统报纸等纸媒广告,到电视广告,再到百度竞价广告红火的十年,直到信息流兴起的近几年,广告行业进入互联网,尤其是移动互联网主导的广告新纪元。而互联网广告都是以技术驱动为前提的,只有技术创新才能有新

  广告发展至今,可以说是天花乱坠,乱象丛生!从传统报纸等纸媒广告,到电视广告,再到百度竞价广告红火的十年,直到信息流兴起的近几年,广告行业进入互联网,尤其是移动互联网主导的广告新纪元。而互联网广告都是以技术驱动为前提的,只有技术创新才能有新的广告投放逻辑。

  今天就跟大家一起聊聊广告策略的理论依据,一起返璞归真,谈谈广告策划的本质。

  广告是一种典型的传播行为,广告主和广告策划者是广告的传播者,传播一词源于拉丁文Communis,本意为共同。传播由发送者、信息、途径、媒介和接受者四个基本要素构成。

  整合营销传播的理论基础是本世纪九十年代在美国发展起来的4C理论,4C理论从对企业经营者的研究转向消费者的关注,实现了从由内而外到由外而内的历史性转变,是对传统4P理论的扬弃。

  4C理论研究的是消费者需要和欲求,企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品。产品与消费者的沟通,消费者不只是单纯的受众,本身也是新的消费者。必须实现企业与消费者的双向沟通,以谋求与消费者建立长久不散的关系。

  整合传播需要以消费者为核心,以数据为基础,以建立消费者和品牌之间的关系为目的,以一种声音为内在支持点,以各种传播媒介的整合运用为手段,整体配合一气呵成,将完整的story终落实到转化上。

  消费者从接触广告到终达成转化有一个完整的转化路径,经历了从品牌认知、品牌好感度到达成购买三个层次,在万千广告海洋和商品海洋中如果让消费者选择你的产品,这不仅是一个品牌累计的过程,同时每一词广告处达都是一个爆发点。

  消费者的购买过程,实际上就是一个通过广告媒体、推销员、亲友、观察等方式对产品的价格、品质、型式、效益、形象等资讯有所认知,然后采取益已的决策完成购买。而在这个过程中,消费者比较关系以下几点:

  ①新点:新型号、新功能、新形式等都较易成为消费者的关心点,所以每一次广告策划是否有新的创意点奠定了广告成功与否的基础。

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